BioTechUSA est l’une des entreprises de compléments alimentaires à la croissance la plus rapide en Europe, et bien que beaucoup ne le sachent pas, les personnes à l’origine de son succès sont hongroises. Fondée en 1991, l’entreprise est devenue un groupe véritablement international et poursuit son expansion pour conquérir une part de marché toujours plus importante.
L’histoire
La start-up des années 1990 a franchi une nouvelle étape en 1999, lorsque l’entreprise hongroise a acquis la société américaine BioTechUSA et a commencé à utiliser ce nom de marque. Au milieu des années 2000, un nouveau concept a vu le jour ainsi que les premiers magasins de la chaîne aujourd’hui bien connue.
Pour soutenir cette croissance, un nouveau centre logistique a été construit en Hongrie en 2007, et en 2014, les fils du fondateur ont repris la direction de l’entreprise. Bálint et Balázs Lévai ont apporté une nouvelle dynamique au management et ont fortement accru la notoriété de la marque. Ce nouveau système de gouvernance a été suivi par le développement de laboratoires de certification supplémentaires, une gamme de produits renouvelée et un nouveau design. Plus tard dans l’année, une nouvelle usine de production a été construite en Hongrie pour répondre à la demande croissante.
L’année suivante, BioTech a lancé son nouveau système de franchise et des magasins de la marque ont été ouverts dans tout le pays. La gamme Iso Whey Zero a entamé son expansion à l’étranger, où elle a rencontré un immense succès. L’année suivante, la barre protéinée Zero Bar a été lancée et l’entreprise s’est classée parmi les 5 plus grands fabricants européens de compléments alimentaires.
Au cours des années suivantes, de nouveaux produits ont été lancés, dont la gamme Zero Shake, et en 2019, toute la gamme a été entièrement repensée. Ce nouveau design renforce encore les éléments emblématiques de BioTechUSA et permet à la marque de se démarquer de la concurrence.
Approvisionnement et sponsoring
La gamme de compléments BioTechUSA comprend plus de 800 références, incluant des protéines en poudre, des formules d’acides aminés, des barres énergétiques et des compléments vitaminiques. Les produits sont également disponibles en versions sans sucre, sans gluten et sans lactose.
Tous les produits BioTechUSA sont conformes aux normes de l’Autorité européenne de sécurité des aliments et ne contiennent pas d’agents dopants ni d’autres substances interdites. Ces produits sont fabriqués dans l’usine de 36 000 mètres carrés de l’entreprise en Hongrie, faisant de BioTechUSA une véritable réussite hongroise capable de rivaliser à l’international.
L’entreprise sponsorise de nombreux sportifs professionnels et amateurs réunis au sein du Team BioTechUSA. L’objectif de cette initiative est de démontrer que les produits de la marque peuvent être utilisés dans tous les sports et qu’ils permettent de pratiquer une activité physique saine.
Le Team BioTechUSA comprend des athlètes tels que l’expert fitness Ulisses Jr, la championne du monde IFBB Bikini Pro Kiss Virág, le mannequin fitness Stephanie David, le mannequin fitness Diego Sechi ainsi que d’autres sportifs hongrois et internationaux.
Bien entendu, un marketing intelligent ne suffirait pas à assurer le succès. Depuis sa création, BioTechUSA suit les mêmes principes : proposer des compléments savoureux et sains aux sportifs, leur permettant de progresser dans leur carrière sans recourir à des substances illégales.